E-Mail Marketing

19. Sept. 2023

2 Min. Lesezeit

Aktualisiert: 15. Juli

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Social-Media-Reichweite ist geliehen. Ändert die Plattform ihren Algorithmus, ist Deine Reichweite weg – über Nacht, ohne Vorwarnung. Deine E-Mail-Liste gehört Dir.

Der einzige Kanal, den Dir niemand abdrehen kann, ist Deine eigene Liste.

E-Mail gegen Social Media

	Social Media	E-Mail
Reichweite	Algorithmus entscheidet	Du entscheidest
Zugang	geliehen	Dir gehörend
Erreicht wirklich	2–10 % der Follower	20–40 % Öffnungsrate
Kosten	steigend	gering
Plattform weg	alles weg	Liste bleibt

Was einen Newsletter lesbar macht

Der häufigste Fehler: Der Newsletter handelt vom Absender. Neue Mitarbeiter, Jubiläen, Umbaumaßnahmen – interessiert niemanden. Was zählt, ist der Nutzen für den Leser.

Ein Thema – nicht fünf. Wer alles reinpackt, wird gar nicht gelesen.
Betreff, der neugierig macht – dort entscheidet sich Öffnen oder Löschen.
Kurz – niemand liest lange Mails. Details verlinken.
Ein klarer nächster Schritt – was soll der Leser tun?

Rechtlich: keine Grauzone

E-Mail-Marketing ist in Deutschland streng geregelt. Kurz gefasst gilt:

Einwilligung – ohne ausdrückliches Ja kein Newsletter. Double-Opt-In ist Standard.
Abmeldung – in jeder Mail, mit einem Klick erreichbar.
Impressum – gehört in jede Mail.
Nachweis – Du musst belegen können, wann und wie jemand zugestimmt hat.

Gekaufte Adresslisten sind kein Marketing, sondern ein Abmahnrisiko.

Häufige Fragen zum E-Mail Marketing

Wie oft sollte ich einen Newsletter verschicken?

Regelmäßig genug, dass man Dich nicht vergisst – selten genug, dass es nicht nervt. Für die meisten Unternehmen passt einmal im Monat. Wichtiger als die Frequenz ist, dass jede Mail einen Grund hat, gelesen zu werden.

Wie bekomme ich Abonnenten?

Indem Du einen Grund gibst. „Newsletter abonnieren" überzeugt niemanden – ein konkreter Nutzen schon: Tipps, Frühzugang, ein nützlicher Leitfaden. Und der Anmeldepunkt gehört dorthin, wo Leute ohnehin sind: Webseite, nach dem Kauf, im Gespräch.

Was ist eine gute Öffnungsrate?

20–40 % gelten je nach Branche als solide. Aber die Zahl allein sagt wenig: 200 Leute, die wirklich interessiert sind, bringen mehr als 2.000 Karteileichen. Lieber eine kleine, echte Liste.

Darf ich Kunden ohne Anmeldung anschreiben?

Bestandskunden dürfen unter engen Bedingungen ähnliche Produkte beworben bekommen. Die Regeln sind eng und die Abgrenzung heikel – im Zweifel lieber sauber die Einwilligung einholen oder rechtlich prüfen lassen. Wir sind keine Rechtsberatung.

Welches Tool brauche ich?

Für den Anfang reicht ein Standardanbieter mit Double-Opt-In und DSGVO-konformem Serverstandort. Wichtiger als das Tool ist, dass Du überhaupt anfängst und dranbleibst.