Video Marketing

19. Sept. 2023

2 Min. Lesezeit

Aktualisiert: 15. Juli

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Video ist das einzige Format, das gleichzeitig zeigt, erklärt und Vertrauen aufbaut. Kein Text der Welt vermittelt in dreißig Sekunden, wie Du arbeitest und wie Du bist.

Text behauptet. Video zeigt.

Welches Video wofür?

„Wir bräuchten mal ein Video" ist kein Ziel. Jede Videoart erfüllt eine andere Aufgabe:

Videoart	Aufgabe	Länge
Imagefilm	Wer bist Du, wofür stehst Du	60–120 Sek.
Erklärvideo	Wie funktioniert Dein Produkt	60–90 Sek.
Referenzvideo	Kunden sprechen für Dich	30–60 Sek.
Social Clip	Aufmerksamkeit, Reichweite	10–30 Sek.
Produktvideo	Details zeigen, Kauf auslösen	30–60 Sek.

Ein Imagefilm verkauft kein Produkt. Ein Social Clip erklärt keine Firma.

Warum Video wirkt

Menschen entscheiden mit dem Bauch und begründen es hinterher. Video spricht genau diesen Bauch an: Stimme, Gesicht, Tempo, Handgriffe – all das transportiert in Sekunden, wofür ein Text Absätze braucht.

Dazu kommt der praktische Effekt: Video hält Leute auf der Seite. Und wer länger bleibt, fragt eher an.

Der teuerste Fehler: auf perfekt warten

Viele Unternehmen schieben Video vor sich her, weil sie an Hochglanzproduktion denken. Währenddessen posten Mitbewerber mit dem Handy und werden gesehen.

Ehrlich schlägt perfekt – solange Ton und Licht stimmen. Verwackeltes Bild verzeihen Zuschauer. Schlechten Ton nicht.

Das Minimum, das sitzen muss

Ton – ein Ansteckmikro für 30 Euro rettet mehr als jede Kamera.
Licht – Fenster im Rücken der Kamera, nicht im Rücken der Person.
Erste 3 Sekunden – dort entscheidet sich, ob weitergeschaut wird.
Untertitel – die meisten schauen ohne Ton.

Häufige Fragen zu Video Marketing

Was kostet ein Video?

Die Spanne ist riesig: Ein Social Clip mit dem Handy kostet Deine Zeit, ein produzierter Imagefilm mit Konzept, Dreh und Schnitt liegt im vierstelligen Bereich. Entscheidend ist nicht das Budget, sondern ob das Video die richtige Aufgabe erfüllt.

Wie lang sollte ein Video sein?

So kurz wie möglich. Social Clips 10–30 Sekunden, Erklärvideos maximal 90, Imagefilme selten über zwei Minuten. Die Aufmerksamkeit bricht früher weg, als die meisten glauben.

Reicht mein Handy?

Für Social Media ja – moderne Handykameras sind gut genug. Investiere lieber in Ton und Licht als in eine Kamera. Für Imagefilme, die jahrelang laufen, lohnt sich professionelle Produktion.

Muss ich selbst vor die Kamera?

Es hilft enorm, gerade bei kleinen Unternehmen – Menschen kaufen von Menschen. Wenn das nicht geht: Zeig die Arbeit, das Team oder Kunden, die sprechen. Nur anonyme Stockbilder wirken selten.

Wo veröffentliche ich das Video?

Auf der eigenen Webseite bringt es Verweildauer und hilft bei Google. Auf Social Media bringt es Reichweite. Am besten beides – ein Video, mehrere Zuschnitte.